中国电影自20世纪初迈出艰难的第一步后便开启了百年成长的漫漫征程，百年间中国电影作品大有星火燎原之势，数量和质量实现双飞跃，展现出旺盛的生命力和广阔的发展前景。百年电影来时路见证了时代的变迁和社会的发展，也见证了中华文化的传承与传播。近年来，中国电影作品对内追求质的精益求精，对外追求国际影响力和传播力。2025年3月，随着《哪吒之魔童闹海》问鼎全球动画电影票房排行榜冠军，中国电影市场累计票房也超过北美票房成绩，位列全球第一。中国电影作品的跨文化传播之路成效显著，但想要保持并持续突破中国电影跨文化传播的成绩，还须直面难点、打通堵点。

中国电影作品跨文化传播的难点

截至3月15日，《哪吒之魔童闹海》票房达到150.19亿元，进入全球票房榜前5，其中海外票房突破2亿元，是中国电影行业的一座新里程碑，成为中国电影作品跨文化传播的典范。相比之下，虽然《哪吒之魔童降世》在国内市场取得了耀眼的成绩，但其海外票房却不足千万美元，表明中国电影作品在跨文化传播方面仍面临诸多挑战，需要克服许多难关。

一是文化折扣现象严重。受不同国家和地区文化传统、价值观念和风俗习惯差异影响，中国电影作品的跨文化传播不可避免会存在“文化折扣”现象，这一概念肇始于20世纪80年代，起初是指因文化差异而导致文化产品不被其他地区受众所认可的现象。目前，我国仍有许多电影在情节设定、角色塑造以及文化表达等方面过于强调本土色彩，扎根于特定文化土壤之中进行创作，使得很多优秀的中国电影作品在国际市场上影响力和接受度不足。

二是海外发行渠道单一。中国电影海外发行大多依托于海外发行机构，采用海外公司代理发行的模式推动中国电影“走出去”，诸如《中国机长》《哪吒之魔童降世》《我不是潘金莲》等影片均由美国本土电影发行公司“Well Go USA”代理发行。在海外宣传推广方面，中国电影缺乏国际视野，未能充分利用海外社交媒体进行宣传推广，出现国内叫座、国外遇冷的情况。

三是商业化运作不足。中国电影在剧本、制片、宣发、放映等全产业链中始终将目光局限于国内票房收益，缺乏对国际市场的深刻洞察和长远布局。这种“内向型”发展模式导致电影创作和运营过度迎合本土观众口味，忽视全球观众的审美需求和情感共鸣，使中国电影在国际市场上难以突破文化壁垒，实现更有效的“走出去”。

中国电影作品跨文化传播的突破

中国电影的百年历程，既是一部艺术与技术交织的创新史，也是一部文化传播与时代共振的见证史。从最初的剧场摄录到如今闪耀国际舞台，不仅创造了属于自己的传奇，更在全球电影史上留下了深刻印记。2025年3月，《哪吒之魔童闹海》以势如破竹之姿走向国际市场，让全球观众深深感受到中华文化的独特魅力。但在“闹海”之后如何持续“出海”仍是当下中国电影创作团队需要认真思考的重要课题。

融入全人类共同价值，引发海外受众共鸣。海外受众对东方符号的的理解门槛仍存，因此在中国电影创作中，既要坚守文化自信、讲述中国故事，向世界传递我国深层次的文化基础和历史传统，也要兼顾不同国家受众在文化审美、价值观念等方面的差异，融入具有共同价值的主题和故事，跨越文化和地域界限，以平等的对话机制降低中国电影跨文化传播过程中的文化折扣。在中国电影创作实践中，创作者需要回归本源，在遵循国际话语传播体系的基础上融入亲情、爱情、励志等人类共同的情感，以此作为中国电影跨文化传播的“敲门砖”。电影《你好，李焕英》所蕴含的对逝去亲人的深切怀念和母爱的真挚表达，成功打破了文化壁垒，引发全球观众强烈的情感共鸣。

扩大传播主体，拓展海外传播渠道。一是要培育中国电影海外宣发主体，建议由中国电影制片人协会牵头，联合中国对外文化交流协会、中影集团、万达、博纳等主体成立中国电影海外宣发联盟，构建标准化的中国电影海外推广体系，为中国电影行业提供最新的电影宣发咨询、行业动向、市场调研、政策咨询等一手信息，确保动态交流畅通无阻。二是利用国际电影节推广中国电影。在各大国际电影节上设立中国电影专项交流会、推介会等，并联合中国电影外贸协会和推广企业评选出优秀的中国电影参加，向世界全面展示中国电影的艺术成就和文化自信。此外，充分利用海外流媒体平台以及社交媒体平台构建多元化国际传播体系，凭借这些平台强大的用户群体和成熟的算法推荐机制，实现中国电影分众化传播，持续提升中国电影的传播力和影响力。

引入海外资源，创新海外营销模式。中国电影在计划出海之初，需针对不同细分市场制定符合当地观众视野的宣发模式。一方面，与国际知名演员、主创团队合作引入海外资源，如张艺谋导演的《长城》在制作过程中聘请了好莱坞美术师约翰·迈尔，使影片在海外27个国家首周末票房跻身前三，成功借助明星效应吸引了海内外受众关注。另一方面，电影在宣发层面应创新营销模式，积极与海外品牌进行跨界合作，从而实现资源互换、合作共赢。以《唐人街探案3》为例，不仅制作了多版国际海报，在宣传期内提出“首例全球海外同步上映国产影片”营销噱头，而且还与多个国际品牌展开商务合作，显著提升了中国电影在海外的知名度和影响力。

工贵其久，业贵其专。中国电影之所以能在世界的舞台上大放异彩，是中国电影人持之以恒、精耕细作的结果。但在全球化浪潮中，文化差异与壁垒依然横亘在跨文化传播的道路上，成为电影走向世界的无形障碍。因此，电影人不仅要在创作中深挖具有全人类共同价值的情感与主题，打破文化隔阂，更需在产业层面构建全球化的电影宣发联盟，整合海外资源、创新营销策略，推动中国从“电影大国”发展为“电影强国”。

（作者系广西科技师范学院文学与传媒学院副教授）