本报讯 7月9日晚7点，在衢州江山的有礼广场，本地市民与来自浙江各地的嘉宾为了电影聚集而来，铺满天空的晚霞映衬着草地上的热烈气氛。

当晚，由浙江省委宣传部、浙江省电影局、浙江省商务厅、浙江省文化广电和旅游厅、浙江日报报业集团、浙江广播电视集团联合主办，由衢州市委宣传部、江山市委、江山市人民政府承办“诗画浙江，光影寻味”“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季暨浙江省2025年电影消费券发放活动正式启动。

浙江省委宣传部副部长、省电影局局长范庆瑜，浙江省商务厅党组成员、副厅长吾布力喀斯木·买吐送，浙江省文化广电和旅游厅二级巡视员程钢，浙江广播电视集团党委委员、副总编辑陈洁，衢州市人民政府副市长徐利水，江山市委副书记、市长徐明峰，浙江日报报业集团编委、浙江日报全媒体编辑中心主任管哲晖，中国银联浙江分公司副总经理韩继军，猫眼娱乐副总裁齐文博等到场。

3680万元电影消费券

创金额新高

2025年浙江电影消费券发放活动从7月10日正式上线，将持续到2026年6月，发放金额达3680万元，创浙江省近年来电影消费券发放金额新高。

本轮消费券包括20元单人观影消费券、40元双人观影消费券、60元三人观影消费券以及浮动面额红包。用户可登录潮新闻App、Z视介App、猫眼平台（包括猫眼App、美团App-电影/演出、大众点评App-电影/演出、微信App-支付-电影演出赛事、猫眼抖音小程序等）等平台享受以上优惠。

消费券发放将覆盖暑期档（7月10日至8月31日）、中秋、国庆、元旦、春节等重要档期以及重要档期之外的周末档，发放日的每天10：00发放，先到先得，抢完为止。

这是浙江省第5次发放电影消费券，2023年，浙江发放2500万元电影消费券，带动浙江电影票房1.28亿元，惠及320万观影人次；2024年，浙江再次投放2800万元电影消费券，直接撬动省内票房1.78亿元，惠及370万观影人次，有效提振了电影消费。

本次活动是浙江省电影行业贯彻落实省委省政府和国家电影局关于提振和扩大消费决策部署的具体行动，也是浙江省推动电影消费与旅游、餐饮消费有效联动的积极探索。

“电影＋文旅＋美食”

联动大礼包

现场发布了暑期首批凭电影票根可享受优惠的景点、商圈和餐饮门店名单，全省约60家商家参与，探索“电影＋文旅＋美食”的多场景消费模式。

浙江省电影局还联合美团为浙江电影购票用户准备了“电影+美食+旅游”优惠。领券观影后，观众除了有机会获得美团赠送66元美食权益购买浙江省内美食团购套餐，还有机会领取酒店12元优惠券、度假98元券包、门票26元券包，具体可通过电影订单页面点击领取。

活动现场，中共浙江省委宣传部副部长、省电影局局长范庆瑜表示，本次消费券活动发放金额创新高，筹资渠道拓新路，资源联动赋新能，积极发挥电影+文旅+美食的联动作用，促消费惠民生，为加快建设文化强省、促进经济社会高质量发展作出应有的贡献。

今年1月，中宣部电影局与文化和旅游部资源开发司联合启动2025年“跟着电影去旅游”活动。之后，电影局又与中央广播电视总台启动了“中国电影消费年”活动。

这一系列活动旨在更好推动电影和旅游深度融合，持续促进电影和旅游消费扩大升级、产业高质量发展，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。在此背景下，浙江积极探索电影与文旅融合的全新消费模式，推出“电影+美食+旅游”优惠，为消费者提供更加丰富多元的消费体验，促进文化和旅游消费市场的深度融合与高质量发展。

（郑天一  何晓婷）