本报讯 近日，万达电影继中期披露净利润同比激增 372.55%，暑期档IP衍生品销售总额达1.06亿元人民币，比去年同期增长94%，几乎翻一番。贡献前三的IP为《光与夜之恋》《浪浪山小妖怪》、呆萌町，涵盖游戏IP、动漫IP、潮玩形象IP多种类型。

整个暑期，多个万达影院通过举办活动，变身成为满溢IP元素的“痛厅”，成为暑期档“吸睛”选手。不少影院还举办无观影要求的二次元活动，吸引了大量年轻客群涌入院线空间。例如，在《光与夜之恋》联名主题活动中，万达电影将电影文化和游戏IP深度融合，推出SELF GALA红毯盛典等限定体验，吸引超过40万玩家走进影院。

这一活动有效拉动了院线零售业务，部分联名主题活动单次售出的爆米花就可以装满20个集装箱。更有趣的是，爆米花桶在该场景下，不再是用后即弃的一次性纸桶，变身为马口铁材质的活动联名“痛桶”。此次活动中，联名爆米花桶售卖数量超30万个，显然已经成为万达电影独创的“新型谷子”。

这些非票业务还反哺到了院线业务，为在映电影带来了更年轻的观众。数据显示，《光与夜之恋》活动的消费客群购票转化率达30%，25岁以下的年轻客群占比85.5%，其中还包含了占比高达44.3%的20岁以下客群。万达电影数据显示，活动参与者偏爱《名侦探柯南：独眼的残像》《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》《罗小黑战记 2》《蜡笔小新：大人王国的反击》等动画电影。

通过这一系列动作，万达电影在这一暑期档，完成了非票业务和票房收入的叠加效应，“超级娱乐空间”正在从战略走向现实。

万达电影董事长兼总裁陈祉希表示，不依赖单一票房产出，要不断拉动非票收入增长。万达电影通过柜台形象升级、销售动线规划和外部渠道拓展等举措进一步优化消费场景布局，结合50家“时光里艺术品商店”场景化陈列，配合开展丰富的线上线下互动活动，带动商品毛利率提升10个百分点。

今年春节档万达电影IP新零售的相关业务就成绩亮眼。春节期间原创IP“四喜财神”仅用时7天即售罄全部21万支，《哪吒之魔童闹海》的周边产品仅用时5天即售罄。此外，万达电影战略投资52TOYS后，该品牌已在万达影城合作开设175家合作专营店，快速实现了从投资落地到业务协同的高效转化。更早之前，去年4月发起的《原神》联名活动，GMV更是高达6400万元，并完成千万级票房转化。暑期档的相关业绩，也是这些经验的复用。

万达电影IP售卖业务目前还储备了《疯狂动物城》系列IP、初音未来、《小马宝莉》系列IP等高人气形象，且有望结合其出品的电影《有朵云像你》，在七夕档推出CP活动。

（姬政鹏）