2025年国庆中秋双节叠加，8天长假不仅点燃了全国文旅消费的热潮，更让“假期看电影”成为大众休闲生活的重要组成部分。国家电影局发布的数据显示，2025年国庆档电影票房达18.35亿元，观影人次为5007万，放映场次达314.66万场，同比增长12.82%；其中，10月2日这一关键节点，2025年度电影总票房已超过2024年全年总和。截至10月8日，2025年全国电影总票房更是攀升至437.89亿元，同比增长18.98%。

在票房数据稳步增长的背后，中国电影产业正经历一场深刻的结构性变革。随着“电影+旅游”“电影+美食”“电影+文创”等融合业态持续上新，“电影+”应用场景不断丰富，消费链条持续延伸，电影不再局限于单一的银幕观赏功能，而是成为文旅消费中分量日益加重的关键环节，以及串联多行业消费的重要流量入口。这将推动中国电影产业加速扩围提质，从传统的票房经济向多元消费生态进阶，成为促进消费升级、推动经济增长的重要引擎。

◎ “票根经济”创新升级

     激活全域消费场景

一张小小的电影票根，在这个双节假期完成了从“观影入场券”到“消费体验券”的蜕变。全国各地以票根为纽带，串联“吃、住、行、游、购、娱”全消费场景，让“票根经济”成为拉动市场活力的新引擎，展现出电影产业与多行业融合的强大潜力。

在“电影+美食”领域，全国联动打造的消费服务矩阵成效显著。9月30日，在国家电影局指导下，中国银联与猫眼娱乐联合推出的“跟着电影品美食”票根地图正式在全国上线。票跟地图平台整合了全国1.2万家影院的地理位置数据，能为观众精准匹配周边餐饮优惠并定向发放，让观影后享受美食优惠成为常态。与此同时，大麦电影联合闪购平台推出“买电影票送奶茶”专属福利，构建起“看电影、享美食、得实惠”的一站式消费体验，有效降低了消费者的消费门槛，提升了消费意愿。

各地的特色创新更是让“票根经济”亮点纷呈。在浙江，兰溪游埠古镇推出凭电影票根享茶点满减活动，湖州南浔则将票根优惠权益覆盖全区91家商圈、餐饮店铺及7家影院，让观众凭一张票根就能在当地享受多维度消费优惠；在山东，电影《窗外是蓝星》中提及的航天员美食被搬上当地美食争霸赛，山东鲅鱼水饺借电影热度再度“破圈”，成为地域美食名片；在辽宁，户外电影放映与饮食类非遗项目深度结合，既丰富了市民夜间文化生活，又为非遗传承开辟了新路径；在内蒙古，“一票多用”互认互惠机制覆盖主要院线、景区剧院门票及内蒙古足球超级联赛，实现了文化消费与体育消费的跨界联动。此外，河南、重庆、云南等地推出凭电影票享酒店住宿折扣的福利，北京、江苏、福建、湖北、四川等地则联动多方资源发放“电影+美食”促消费补贴，进一步释放了消费潜力。

电影IP的跨界融合，更让“票根经济”从“即时消费”升级为“长期陪伴”。国产动画电影成为此次假期IP开发的主力军：《浪浪山小妖怪》推出授权衍生单品超800款，涵盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多个品类，同时配套线下展览、主题快闪餐厅等实景娱乐项目，将电影热度持续延伸至国庆消费市场；《罗小黑战记2》在全国布局1000家主题影城快闪店，线上线下渠道共售出周边衍生品超14万件，其中北京朝阳公园旗舰快闪店10天内客流量突破15万人，形成“看电影+游公园+逛集市”的复合型消费闭环。据行业统计，当前中国电影衍生品消费市场规模已达千亿级，国产IP商业化正实现跨越式突破，为电影产业注入长期发展动力。

◎ “影旅双向奔赴”

     推动电影“流量”变文旅“留量”

“为一部电影奔赴一座城”，成为2025年国庆假期大众出行的鲜明潮流。中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同主办的“跟着电影去旅游”推介活动，将多部热映影片的拍摄取景地、故事发生地及电影制作基地纳入全国旅游线路，推动电影“流量”向文旅“留量”转化，实现了电影产业与文旅产业的深度共赢。

热映影片为取景地带来了显著的客流增长与品牌提升。随着《志愿军：浴血和平》的热映，其取景地之一的江西上饶横峰影视基地迅速成为旅游热点，当地串联多个拍摄点设计出一日游、两日游精品线路，游客凭电影票根或基地门票，还可在合作酒店、餐饮、民宿享受专属折扣。横峰县文广旅局局长叶志勇介绍，国庆假期横峰影视基地日均客流量较去年同期增幅超50%。电影《浪浪人生》让福建泉州石狮、晋江梧林两大取景地成为游客“寻味闽南”的首选，仅假期前两天，石狮十里黄金海岸区域就吸引游客12.97万人次，同比增长近30%。动画电影《三国的星空第一部》全方位展现官渡之战的历史风貌，河南郑州中牟县官渡镇的官渡桥、曹公垒等遗址遗迹随之迎来打卡热潮，当地历史文化资源借助电影实现了活态传承。

多方联动为“影旅融合”提供了坚实支撑。国庆期间，全国3000多个铁路客运车站、4200多组动车组列车的车厢电视，集中播放《跟着电影去旅游》主题推介视频，不仅展示热门电影取景地，还联动多条铁路旅游专线提供出行指引，邀请旅客体验“铁路+电影”的出行新方式。在南昌西客站，候车厅大屏轮播的“跟着电影去旅行”系列短视频，让准备前往重庆的吴女士下定决心将《刺杀小说家2》取景地与当地火锅文化纳入行程；在南昌西开往北京西的G894次列车上，工作人员策划的“跟着电影去旅游”主题互动活动热闹非凡，车厢内悬挂的国庆主题横幅与窗花营造出浓厚节日氛围，有奖竞答环节中，旅客对电影取景地的熟悉程度远超预期。此外，国铁集团、爱达·魔都号国产大型邮轮也同步开展“电影+旅游”特别推介，进一步拓宽了影旅融合的场景边界。

◎ 政策引领产业融合

     “电影+”拓展消费新空间

中国电影产业向多元消费生态的转型，离不开政策的精准引导与多方协同。今年年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出深化“文旅+百业”“百业+文旅”，丰富消费业态和场景。此后，国家电影局、商务部联合启动“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”“中国电影消费年”等活动，为电影与餐饮、文旅、科普等产业的融合搭建了官方平台。一系列政策举措的落地，推动电影从单纯的文化产品向消费枢纽转变，为产业发展拓展了广阔空间。

在政策支持下，“电影+”业态不断突破边界，形成多元化发展格局。除了“电影+美食”“电影+旅游”，“电影+科普”成为国庆期间的新亮点。9月30日，“跟着电影做科普”全国启动仪式在中国科学技术馆举行，国家电影局、科技部、中国科学院、国家国防科工局、中国科协联合发布首批“电影+科普”产品与活动。中国首部8K太空实拍电影《窗外是蓝星》还将推出球幕版《窗外是蓝星之太空旅行》、巨幕版《窗外是蓝星之奇妙空间站》，为全国科技馆、天文馆提供优质科普内容，同时该片将以十余种语言在全球上映，向世界展示中国式太空美学。中宣部电影数字节目管理中心精选优质内容，建立“科普电影库”“科普电影专区”，推动科普电影走进农村、社区、学校。哔哩哔哩发起“上B站，跟着电影做科普”主题短视频征集活动，鼓励创作者发掘影片中的科学知识，让科普以更生动的形式融入大众生活。

各地也积极推出各具特色的“电影+”创新实践。浙江杭州举办融合电影、市集与青年文化的艺术盛宴，每个摊位以电影名字命名，游客可一站式体验电影同款场景、美食与文创；江苏部分影院推出“电影+民乐表演”“电影+非遗美食”活动，实现“影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠”的三赢局面；吉林推出“跟着电影去旅游”惠民消费券活动，联动全省文旅资源打造集观影、游览、消费于一体的节日盛宴，推动观影消费向文旅体验延伸；内蒙古聚焦“一票多用”，实现电影票与景区、剧院门票及足球联赛票根的互认互惠，进一步放大了电影的消费带动效应。中国电影评论学会会长饶曙光表示，政策的出台助推电影与线下消费业态深度融合，催生出更多复合型文化消费场景，为消费市场注入持久活力。

◎ 电影产业正从单一票房经济

     向多元消费生态转型

电影产业的多元转型，离不开优质影片的内容支撑。2025年国庆档影片在类型丰富度与整体品质上保持较高水准，奇幻、动作、战争、剧情、动画、历史、喜剧等多种类型影片同台竞技，满足了不同年龄、不同偏好观众的需求。其中，《志愿军：浴血和平》凭借稳固的观众基本盘，为国庆档票房走势平稳提供了重要支撑。近年来，以《志愿军》“三部曲”为代表的主旋律题材，成功开创“家国叙事”的商业类型片模式——将宏大的国家历史与鲜活的个体命运紧密交织，用精湛的工业水准和动人的情感内核，打造出既符合主流价值又极具观赏性的作品，实现了经济效益与社会效益的双丰收。影片上映后，不仅票房持续领跑，还引发强烈社会反响，多地党政机关、企事业单位、学校组织集体观影，截至10月8日，影片累计观影人次突破1200万，相关话题在社交平台阅读量超50亿次。

除《志愿军：浴血和平》外，国庆档多部影片也凭借独特的内容魅力与文化内涵获得市场认可。《刺杀小说家2》构建的异次元世界“云中城”，其设计灵感来源于重庆洪崖洞，影片热映让重庆成为国庆文旅热点，众多游客为打卡电影同款风景专门前往重庆；《浪浪人生》在福建泉州取景，影片中晋江、石狮的渔港、古村落与海岸线，生动展现了泉州的海洋文化与人文底蕴，带动大量观众在国庆期间走进泉州；《窗外是蓝星》作为中国首部8K太空实拍电影，不仅总票房突破4600万元，更以独具特色的中国式太空美学让“宇宙级浪漫”走进观众视野，成为兼具科普价值与艺术价值的标杆作品。

从《流浪地球》的科幻奇景到《好东西》的温情叙事，从《哪吒之魔童闹海》的神话新编到《浪浪山小妖怪》的东方美学……近年来中国电影佳作频出，不断实现口碑与票房的双赢。电影产业正从单一票房经济向多元消费生态转型，未来将进一步探索电影IP的多元化开发与新形态表达，巩固电影在文化消费中的重要地位，将“电影+”消费方式拓展到社会生活方方面面。随着影片品质的持续提升与产业生态的不断完善，中国电影正迈向高质量发展新阶段，在满足人民日益增长的精神文化需求的同时，为经济社会发展作出更大贡献。