本报讯 近日，跑步题材运动励志电影《不东》于甘肃戈壁杀青。影片的高潮戏份全程在第二十届玄奘之路戈壁挑战赛现场实景拍摄，将真实的体育赛事与电影艺术融合。影片由吴飞跃、秦晓宇执导，邓家佳领衔主演，以玄奘“不至天竺，终不东归一步”的精神为内核，讲述了现代人在极限环境中追寻信念的动人故事。

国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力  进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出，要“支持在体育场馆、体育公园、运动营地等打造一批沉浸式体育消费场景”。电影《不东》从创作源头便践行了这一理念。影片不仅是首部由跑圈与电影圈携手共创的电影，其荣誉出品人中更包括了2024巴黎奥运会大众组马拉松选手、已完成世界六大满贯的资深跑者，几十位专业跑者亦受邀参演，为影片注入了真实的“跑者基因”。

影片在开机仪式上同步发起的“不东跑团”及其代表的“不东跑者”群体，正是这一破界联动理念的延伸与实践。该跑团以“不至天竺，终不东归”为精神内核，旨在汇聚真实跑者，打造一个用脚步丈量信念、以汗水书写故事的跑步共同体。而“不东跑者”作为认同该精神、以跑步践行信念的行动者，不论配速与里程，只论坚持与向前，在奔跑中自我超越，在社群中彼此照亮。

在运营层面，“不东跑者”以小红书、Keep等数字平台为主阵地，通过“千人计划”“线上奖牌挑战”“城市接力跑”等一系列轻量化、高互动的运营活动，将电影宣发转化为一场覆盖全国的跑步励志行动。这种以精神凝聚社群、以活动激活参与的模式，不仅构建了移动的、高黏性的沉浸式体育消费场景，也切实呼应了《意见》中“引导商业综合体、景区、商圈、街区等引入体育健身、赛事活动等业态”的政策导向。

未来，电影《不东》 IP 还将与泉州、酒泉两地深化合作，共同策划并举办系列线下主题活动，例如设置“不东”跑道，开展“不东接力跑”活动等，让IP影响力从银幕延伸至实地场景，真正实现 IP 与当地文旅资源的深度绑定，为游客提供持续参与的兴趣点，打造体育消费目的地。

（姬政鹏）