2024年电视与网络剧集行业在多方面呈现显著发展态势，其中在业态发展上，新的格局逐渐形成，主要表现在三方面：总台央视与大型视频平台分别领航电视与网络剧集传播，网络微短剧持续强势崛起，以及文旅融合成新趋势。

一、总台央视与大型视频平台领航

2024年，电视与网络剧集产业正在经历一场深刻的变革。总台央视凭借其强大的制片体系和品牌影响力持续引领电视剧集市场发展潮流，视频平台也通过不断提升原创能力和优化内容布局进一步巩固了剧集市场中的重要地位。在2024年，省级卫视与中央广播电视总台之间的差距变得愈发显著，呈现出一种鲜明的分层现象：总台凭借其“大剧看总台”的强势品牌成功构建了一套完善的精品剧制片体系，在剧集制作和播出方面拥有了无可比拟的优势；相比之下，省级卫视在剧集播出方面的竞争力明显减弱，首播剧和独播剧的数量大幅减少，取而代之的是二轮剧和多轮剧在黄金时段的频繁播出。从收视数据来看，央视第一季度黄金时段单频道收视率前20的电视剧，每集的平均收视率均稳稳超过了1.098%，而地方卫视同时段的最高每集平均收视率却仅为0.652%；这一悬殊比例在第三季度收缩，央视和地方卫视的收视率分别降至0.978%和0.677%，但央视的领先地位依然稳固。在网络播放方面，“爱优腾芒”几家国内主要大型视频平台的原创能力和原创收益也不断提升，从渠道端和生产端等多个方面来看存在感均正在日益增强，强势领跑网络剧集市场；由网站投产参与的原创剧集对收入的贡献比例提高、影响力增强。2024年视频平台的剧集播放量也呈现出稳步增长的态势。上半年，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台的剧集总播放量均较去年同期实现了不同幅度的增长，播映指数均值遥遥领先其他平台，展现出了强大的内容吸引力和市场竞争力。2024年，电视与网络剧集产业在合作与竞争的交织中正逐步塑造出一个全新的格局，在这场变革中，省级卫视与中型视频平台虽然在整体行业竞争中面临着不小的挑战，但也在努力寻找着适合自己的发展路径。

二、网络微短剧持续强势崛起

2024年，网络微短剧作为一股不可忽视的新兴力量，所蕴含的巨大潜能正逐步释放为整个中国电视剧与网剧生产注入了新的活力与动能。据iiMedia Research（艾媒咨询）的调研数据显示，中国微短剧市场规模近年来呈爆发趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.659%;2024年达到504.4亿元，同比上涨34.92025%年达到677.9亿元，同比上涨34.4%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元，展现出极为广阔的发展前景。网络微短剧之所以能在短时间内迅速崛起，与其独特的魅力和适应现代快节奏生活的特性密不可分。随着市场的不断扩大，网络微短剧在内容创新、制作质量以及商业变现等方面也取得了显著的进步。2024年，网络剧情类短视频以其独特的体量轻盈、节奏明快及表现力丰富，迅速跃升为国内网络视听节目的新星，不仅吸引了广泛关注，更激发了内容创作的无限活力。精品剧目如《大妈的世界》《一梦枕星河》及《我在长征路上开超市》等，不仅赢得了口碑与经济效益，更为视听内容的创新提供了新视角与灵感。随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机。

三、文旅融合成新趋势

2024年，电视及网络剧集与文旅产业的深度融合与协同展现出了前所未有的巨大潜力。多部热门剧集的播出成功地将剧中场景转化为现实旅游热点，实现了从荧幕到现实、线上带动线下的完美跨越。电视剧方面，《繁花》在年初的热播让“黄河路”这条在剧中频繁出现的街道成为上海市的热门旅游打卡地，剧中和平饭店、外滩27号等取景地以及排骨年糕等特色美食也迅速走红，吸引了无数游客前来探访。由剧集带动的旅游热潮，不仅促进了当地旅游业的发展，更在无形中传播了城市的文化与魅力。网剧方面，《我的阿勒泰》再次验证了剧集与文旅产业的协同效应，影片中阿勒泰草原的自然风光与人文风情让无数观众为之神往。“互联网作为传播平台，在对城市宣传的同时，也担当起将虚构文化作品延伸至现实、反向赋能文旅市场，加强氛围感营造的职能。阿勒泰即互联网作为氛围感营造起点，网民作为主要参与力量，与当地文化共情、用影视赋能文旅的例子。”2024年1月，国家广播电视总局出台了“跟着微短剧去旅行”创作计划，2024年新崛起的微短剧也在文旅融合趋势下与文旅宣传积极联动，通过将文化与旅游紧密结合，在运作机制、内容创作、产业融合等方面取得了一定成果，切实提升了作品的现实品质与美学基准，还为多个地方旅游业的发展注入了新的活力，成功地为取景地带来了显著的客流增长：《我的归途有风》带动众多网友实地探访四川乐山，《一梦枕星河》让苏州非遗成果“出圈”……截至目前，国家广电总局已经推出了五批共计162部优秀微短剧作品，并纳入“跟着微短剧去旅行”推荐目录。这些作品取景地遍布全国30余个省份，涵盖了丰富的自然风光和人文景观，为观众呈现了一个个生动、立体的旅游目的地形象。在这一过程中，“政策引导与区域实践形成合力，创建了优质的创作生态环境”，“内容创作的深化与创新”“产业生态的构建与完善”与“政策引导与市场机制的有机结合”都有力地推进着微短剧结合文旅这一新兴模式的长足发展。

（作者系西安外事学院广电艺术系讲师）